Главная » Справочник » Аналитика маркетинговых данных и эффективное управление » Сущность маркетингового анализа данных

Сущность маркетингового анализа данных

В задачи современного маркетинга входит изучение информации о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, определение характера и масштабов производства, а также путей рентабельного использования производственных мощностей организации и ее инженерно-технических возможностей с учетом перспектив сбыта.

Другими словами, выработка решений в области маркетинга предшествует решениям в области производства и определения размеров капиталовложений. Необходимость усиления маркетинговой ориентации в деятельности компаний обуславливает повышение интереса к маркетинговому анализу.

Распространенные определения маркетингового анализа:

Анализ в маркетинге — это процесс получения выводов из собранной и надлежащим образом сгруппированной, структурированной и обработанной информации.
Анализ в маркетинге — это оценка, объяснение, моделирование и прогноз процессов и явлений товарного рынка и собственной инновационной и торгово-сбытовой деятельности фирмы с помощью статистических, эконометрических и других методов исследования.
Анализ в маркетинге — это деятельность по изучению рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью лучшего продвижения своих товаров.

Маркетинговый анализ имеет две ступени: первая — констатационные оценки состояния и развития рынка и отдельного бизнеса; вторая, более сложная, — объяснение сложившейся обстановки, ситуации, выявление и моделирование причинно-следственных связей, научное прогнозирование дальнейшего развития.

И как итог: маркетинговый анализ призван выявлять тенденции и закономерности состояния и развития рынка, оценивать приемлемый уровень риска маркетинговой деятельности, осуществлять на научной основе управленческие действия, создавать базу регулирования рыночных процессов.

Предыдущая статья Роль информационных технологий при проведении статистического анализа данных Следующая статья Схема кодирования анкеты

Статьи по теме